Кроме того, при отсутствии четкого разграничения ответственности за сайт могут возникнуть и другие сложные ситуации.

1. Ситуация, связанная с поисковой оптимизацией сайта. К примеру, какая-то организация заказала у веб-студии проведение поисковой оптимизации на своем сайте. После завершения всех работ сотрудники компании выполняют различные действия с уже оптимизированным контентом (удаляют его, изменяют, добавляют какую-то новую информацию на уже существующие страницы). В результате этих действий позиции сайта в выдаче могут существенно упасть. Виноваты во всем этом будут сами сотрудники, а не веб-студия, которая занималась оптимизацией.

2. Ситуация, связанная с дизайном и внешним видом сайта. Разногласия по поводу дизайна между веб-студией и владельцем сайта возникают очень часто (намного чаще, чем разногласия по контенту или по программному коду). Ведь в коде и в оптимизации контента рядовой человек обычно понимает намного меньше, чем профессиональный веб-дизайнер, а в том, как сайт должен выглядеть (внешний вид), разбирается каждый второй. Или думает, что разбирается. Часто после сдачи сайта заказчику последний начинает вносить в него дизайнерские изменения (менять хедер, фон, цвета отдельных блоков и т.д.). Вряд ли все это положительно скажется на самом сайте и на увеличении объемов продаж при помощи сайта.

3. Ситуация, связанная с использованием запрещенных методов продвижения. Не уведомляя о своих действиях веб-студию, сотрудники компании могут использовать различные «черные» методы продвижения. По понятным причинам рейтинг сайта резко снизится. И виноваты в этом будут сами сотрудники, так как веб-студия наверняка использовала вполне легальные и эффективные способы раскрутки.

Во всех вышеперечисленных ситуациях заказчик часто будет вынужден платить дважды – за основную услугу и за исправление собственных ошибок (изменение исходного кода сайта, контента или дизайна). Возникает закономерный вопрос – зачем владельцу сайта все это делать? Главная причина – желание сэкономить на услугах, связанных с поддержкой сайта от веб-студии, а также желание проявить собственную инициативу, неспособность довериться мнению профессионалов

Эти два казалось бы разных понятия связаны напрямую и зависят друг от друга SEO отвечает за то сколько людей посетят ваш сайт благодаря расположению сайта на страниц в поисковой выдачи.

Юзабилити – после определения того, как они пришли на ваш сайт, оценивается цель их посещения, которая делится на целевых посетителей, главной целью которых является увеличение уровня конверсии.

А само SEO – это то , что происходит до клика ссылки на сайт из поисковой системы, а юзабилити называется после него.

У успешного сайта эти два элемента должны быть на высоте особенно посещаемость.

Оба эти фактора должны быть примерно на равнее, иначе переоптимизация и плохое юзабилити будет означать, что вы получите трафик, который не будет конвертироваться в покупателей.

Тот же эффект получается и наоборот, когда у сайта плохо проведенная поисковая оптимизация, но хорошая посещаемость, посетители попросту не увидит и не смогут испытать на себе всю продуманность SEO.

Во многом SEO невозможно недооценить, оно гораздо важнее, чем вы можете себе представить.

Существуют моменты, когда SEO и юзабилити хорошо дополнять себя, но также конфликтовать.

SEO предполагает сильное доминирование в поисковой выдаче, что считается естественно, так как поиск – это главный способ поиска в сети.

Поиск – является главной стратегией поиска ресурсов для большинства людей, а SEO – незаменимым инструментом привлечения юзабилити на нужный вам сайт.

Все остальные способы привлечения посетителей: Email рассылка, социальные сети не даст такого эффекта как поисковая система, поэтому поиск через Yandex и  Google можно считать основным источником  трафика, каким способом находят ваш сайт.

Интрасети.  Работники, какой либо компании, которые используют внутренние сети для поиска информации,  не означает, что они меняют свое главное поведение поиска информации.

Поиск продуктов  электронной коммерции.  Если человек не сможет найти интересующий его продукт, это значит, он не сможет стать вашим клиентом и не может купить его. Решением в данном вопросе может стать рекомендации будущим клиентам  по поиску интересующих продуктов, это должно быть гораздо продуманнее, нежели самое предложение на сайте.

Внутренний поиск в самом ресурсе. Для большого коммерческого сайта также важно, чтобы клиент не только нашел ваш сайт, но и нашел конкретный интересующий продукт. Большинство пользователей так и делают, и тут незаменимым инструментом является навигация для удобного и быстрого поиска, потому как если внутренний поиск сайта не продуман, то большинство посетителей покидают его со словами: “Брошу-ка я это дело и попытаюсь еще  погуглить”.

Хорошее SEO  — это хорошо обслуженные пользователи. И главной задачей поисковых систем тут является помощь пользователям в решении их проблем.

Поисковая выдача – это наиболее правильный механизмами ответа, на вопрос пользователя, а средством достижения этой цели является запрос пользователя.

Задачей поисковых систем является помощь пользователям в решении их проблем. И в результате поисковой выдаче означает, насколько хорошо или плохо  тот или иной сайт справляется с задачами, поставленными пользователями по определенному запросу.

Поисковые системы в первую очередь проанализировав запрос, должны определить качество каждого сайта при помощи косвенных сигналов и выдать наиболее подходящий сайт в первой десятке отвечающий набранному запросу.

На сегодня вы еще можете получать высокие позиции в выдаче при помощи манипуляций со ссылками в разумных пределах. Но это не подходит в качестве долгосрочной стратегии, в связи с быстро меняющимися алгоритмами ранжирования, а не рамдомной поисковой выдаче.

Конкуренция в SEO достигла такой силы, что даже настоящим профессионалам стало работать не то, что не выгодно работать их работа практически упала к нулю.

Еще лет 7 – 8 назад не многие понимали, в чем заключается продвижение сайтов и недобросовестные “SEOошники” этим хорошо пользовались в свое время, да и не было столько фильтров и алгоритмов “наказывающих” сайты.

С одной стороны заказчик обязан знать всех тонкостей продвижения, но если он хочет действительно настоящих результатов – азы он понимать обязан.

Несколько дней назад мне прислали документ на 7 страниц, с юзабилити анализом и анализом продвижения сайта. Увидав таблицу – меня еще дня два перло и калбасило-).

В таблице представлен анализ конкурентов по 5 запросам, тематика – недвижимость. По анализу — всего 7 ссылок на сайт клиента и все 7 с Яндекс каталога, стоимостью 4 у.е.

У сайта есть семантическое ядро которое составляет 241 запрос, включая НЧ.  Основных конкурентных около 10, 241 средне – конкурентных около 20. В ТОП 1-3 по НЧ находится давно, по СЧ — 60% в топ-10. По ВЧ сайт на второй странице -11-15 месте.

Все запросы оценили в 4 у.е. Но почему Yahoo видит только 7 бэклинков, кстати, сейчас только он дает возможности для просмотра бэклинков.

Из анализа сайта вижу что:

тИЦ ресурса — 50

Google PR ресурса — 2

Cссылок с главных страниц сайтов — 0

в Яндекс.Каталоге — 0

Всего найдено ссылок с сайтов — 131

с описанных в Яндекс.Каталоге — 77

Суммарный тИЦ — 237

Суммарный PR — 0 / 2 (129xPR0, 2xPR1).

Расчетная стоимость продвижения — 130 у. е. за месяц.

Получается 131 сайт, а не 7, притом, что Yahoo более привередлив и не всегда учитывает подвальные ссылки в сравнении с Яндексом.

Пишу отчет, отсылаю заказчику.

Дальше читать не стал, хватило первой страницы, хотя кое что было действительно полезно по юзабилити. Самое ржачное было из слов программиста:

- никогда не заказывайте «самописные CMS», возьмите лучше коробочную версию, если не знаете всех деталей

В данной CMS даже тайтлы прописать нельзя было, после бессонной ночи и банке кофе стало возможно.

Совет тем, кто составляет такие «промо-отчеты»:

- анализируйте сайт хотя бы такими инструментами для вебмастеров как Yahoo или Google чтобы дать хотя бы какую-то правдивую информацию о сайте.

-Поставьте ссылки на порно-ресурсах чтобы показать где покупает ссылки оптимизатор.

-Разместите негативные отзывы от имени оптимизатора — о заказчиках на популярных форумах или в своем блоге.

-Докажите что ссылки на главной работают в разы лучше.

Четыре этих совета встречаются в конкуренции между SEO конторами, конечно, существуют и другие с большим “эффектом”, но и эти вполне сгодятся, чтобы запудрить мозг клиенту.

Ну что удивительно, что такими методами не брезгуют некоторые лидеры рынка ТОП-30 контор, после таких внушающих убеждений и анализа заказчик уже от Вас не уйдет,  что и требовалось доказать.

Заметьте хороший популярный хорошо читаемый сайт всегда наполняется уникальным контентом только от имени автора, а не копирайтингом или рерайтингом. Из этого можно решить, что уникальный контент нужен и спрос на него со временем будет только расти, как и на людей, которые его пишут. Так как все книги и другие источники уже давно были перепечатаны в интернет у создателей “белых” и “серых” сайтов не остается других вариантов как покупать его на биржах или заказывать копирайтерам. И тут возникает вопрос: цена или качество, ответ может дать поисковые системы, которая из года в год диктует свои правила, по качеству контента.

В отличии от обычного копирайтера или рерайтера  SEO-копирайтер отличается профессиональными навыками написания SEO-статей. Некоторые  копирайтеры пишут в день 20-30  и утверждают что их качество не чуть не хуже оригинала, во что очень трудно поверить.  SEO-копирайтер же может за день написать 1- 3 поистине качественных читаемых статей, в это еще можно поверить.

Давайте теперь разберемся, кто такой SEO-копирайтер и чем занимается SEO-копирайтинг.

SEO-копирайтер – это человек, который умеет писать тексты «для людей» и роботов вставляя в SEO-текст гораздо больше ключевых слов, чем в обычном.

SEO-копирайтинг – творческая работа для профессионала для создания уникальных текстов для продвижения различных Интернет-ресурсах, которые оптимизируются под запросы в поисковых системах.

При написании по — настоящему читаемой качественной статьи SEO-копирайтер должен определится с ключевыми словами, оглавлением привлекающим внимание, изучив сайт, и его аудиторию и будет ли полезна им эта информация.

Если вы создали SEO блог и не всегда хватает времени на написание статей существует два варианта покупка статей на бирже контента или заказ их SEO-копирайтеру, (я больше склоняюсь ко второму варианту).  Даже на самой раскрученной бирже цена на SEO-контент всегда  выше, чем на обычный, поэтому есть ли смысл покупать кота в мешке, а не заказать тому же SEO-копирайтеру.

Так как бирж по продаже контента сейчас хоть отбавляй, а копирайтеров еще больше, найти хорошего специалиста сейчас большая проблема. Можно конечно обратится к опытным фрилансерам или SEO-специалистам на раскрученных сайтах, но на мой взляд цены на такие услуги не всегда оправданы и возможно такие статьи не окупят себя.

Вы скажите, когда за дело возьмутся специалисты  — результат не заставит себя долго ждать – это всего лишь в теории, на практике всегда случается иначе.

 
Начинать подбор слов лучше всего с записывания всего, что может охарактеризовать ваш сайт. И чем больше вы запишете, тем легче будет в дальнейшем подобрать поисковые фразы для ресурса. После написания списка потенциальных ключевых слов, стоит немного прерваться и обратиться к ресурсам Интернета. Интерес должны вызвать списки поисковых запросов посетителей, которые и помогут оставить те ключевые слова и фразы, которые будут максимально эффективно приносить трафик к вам на сайт. Overture, Google или Wordtracker – этих инструментов будет достаточно, чтобы окончательно определиться с составлением списка. Но подходить к этому процессу нужно с умом.

Стоит учитывать условия поиска вашего сайта, регион целевой аудитории, разговорный язык и т.д. Это самый главный этап подбора ключевых слов, так как именно сейчас вам нужно придумать основные короткие фразы, которые и будете в дальнейшем продвигать на первую страницу поисковой выдачи, вставляя их в статьи у себя на сайте и анкоры к ссылкам на сторонних ресурсах.
Используя ключевые слова в статьях не нужно переусердствовать, ведь переоптимизация ключевиками также негативно влияет на сайт, как и недостаточная оптимизация. Пытайтесь вставлять ключевики так, чтобы они как можно лучше входили в текст. Не забывайте вставлять их в заголовки к новостям – это позволит получить от них максимальный эффект.

Нерациональным решением будет оптимизация главной страницы сайта, под все запросы семантического ядра. Оптимизировать разные страницы сайта под различные запросы поисковых систем — гораздо продуктивнее. Существенных результатов можно добиться, следуя схеме:

- под высокочастотные запросы оптимизируем главную страницу сайта;

- под среднечастотные запросы оптимизируем менее значимые страницы (второго уровня);

- под низкочастотные запросы оптимизируем все остальные страницы (третьего уровня).

Оптимизация контента страниц — наш следующий шаг. Каждый текст на страницах сайта должен максимально отвечать релевантности запросам пользователей поисковых систем. Поэтому первое, что нужно сделать, выполняя этот этап, — прописать тайтл для всех страниц, учитывая то, что для каждой страницы он будет уникальным. Тайтл главной страницы должен включать в себя ключевые слова (высокочастотные запросы) благодаря которым она продвигается. Предпочтительно не использовать в тайтле стоп-символы (точка, тире, запятая, и другие). Выделение нескольких ключевых слов в тексте на странице тегом «strong» — будет только плюсом. После тега title, поисковыми системами учитываются заголовки статей, поэтому они должны быть обязательно прописаны.

Считается, что мета-теги (description и keywords) потеряли свою актуальность. Но это не совсем так. Вместе со всеми вышеперечисленными пунктами, дают результат. Несмотря на то, что они не влияют прямым образом на выдачу, согласитесь, что сайт с грамотным описанием — всегда будет актуальным и посещаемым.

Перелинковка страниц тоже немаловажна. Ваша основная задача — чётко определить, какая страница сайта продвигается (как правило — главная), а уже в соответствии с этим распределять внутренний ссылочный вес между главной страницей и остальными. Схему перелинковки страниц сайта нужно подбирать, основываясь на конкретной ситуации.

Создание и размещение уникального контента

Яндекс предъявляет большие требования к уникальности материалов, размещаемых на сайте. Чем выше процент уникальности, тем больше шансов на повышение рейтинга и позиций в выдаче. Публикуйте только интересную и полезную информацию. Качественный контент – основа эффективного продвижения ресурса.

Seo-оптимизация

Тексты, аудио- и видеофайлы необходимо оптимизировать под ключевые запросы. Вам потребуется составить семантическое ядро и «заточить» статьи под выбранные ключи. Именно по этим словам пользователи смогут найти ваш ресурс через поиск Яндекса.

Постоянное обновление материалов

Старайтесь ежедневно добавлять на сайт новую информацию. Появление свежего контента привлечет на сайт поисковых роботов, которые будут быстрее индексировать новые страницы и добавлять их в результаты поисковой выдачи.

Внутренняя перелинковка страниц

Для повышения значимости сайта в глазах поисковой системы необходимо провести грамотную внутреннюю перелинковку. На каждой странице оставляйте 2-3 ссылки на другие страницы сайта. Для создания анкоров лучше использовать ключевые слова и выражения.

Ссылки в социальных сетях

Для ускорения индексации поисковиками и привлечения новых посетителей на сайт размещайте ссылки в социальных сетях и блогах. Также используйте внешние ссылки. Их можно закупить на специализированных биржах или получить путем обмена с владельцами других сайтов.

Выполняя эти действия, вы сможете улучшить качество своего сайта и повысить его авторитет в поисковой системе Яндекс. Все это положительно влияет на рейтинг ресурса и помогает попасть в ТОП выдачи поисковика.

Это явление особенно проявляется в процессе SEO-оптимизации, где наравне с «белыми» методами продвижения, зачастую применяются и «черные» SEO-методики. Ответственности за данные действия никто не понесёт, а вот оказаться под фильтрами поисковиков — шансов много. И вся работа по оптимизации собственного веб-сайта «пойдёт прахом». Реабилитация же веб-проекта в глазах поисковой машины — процедура долгая и утомительная, требующая «муторной» личной переписки с сотрудниками поисковой системы (с негарантированным положительным исходом).

 
Приёмы, применяемые «чёрными» оптимизаторами:
• клоакинг. Поисковый бот и гость веб-сайта по одному адресу видят совершенно разный контент;
• страницы-дорвеи. Создаются с единственной целью — перенаправление трафика на нужный оптимизатору ресурс;
• рассылаемый спам. Распространённое явление, активно пресекаемое поисковиками;
• скрытый текст. Его прячут от глаз посетителя, но он прекрасно виден поисковому «пауку».
Сравнительно недавно подобные методы оптимизации давали определенный результат. Некоторые ресурсы, «раскрученные» в своё время по данной методике, и сейчас находятся на неплохих местах в рейтингах поисковиков. Наверняка каждый встречался с ситуацией, когда попадаешь из поисковика на полностью нечитабельную и бессодержательную страницу. Но жизнь таких псевдо-сайтов недолгая. «Вездесущие» поисковые машины вычисляют их моментально, и если ваша цель обосноваться в виртуальном мире надолго, то не следует компрометировать себя запрещёнными действиями. Используя методы «белого» продвижения, вы всегда останетесь чисты перед виртуальным сообществом.

Ниже перечислим наиболее распространенные мифы, связанные с процедурой поддержки сайта от веб-студии.

1. Сайту не нужна поддержка как таковая (это же не постоянно развивающийся бизнес или живой организм). На самом деле это не так. Понятно, что готовый сайт, наполненный контентом, может функционировать долгое время без поддержки. Но он не будет развиваться и обновляться, а при малейших программных трудностях его работа просто встанет. Поэтому поддержка в любом случае необходима.

2. Поддержка сайта от веб-студии выйдет вам намного дороже, чем самостоятельная поддержка. Здесь нет однозначного ответа в пользу того или иного варианта. С какими-то задачами вы просто не сможете справиться самостоятельно (добавление нового функционала, SEO-оптимизация) или не сможете грамотно распорядиться деньгами.

3. Заниматься поддержкой сайта, сделанного на CMS, сможет любой специалист. Отчасти это правда. Просто поддержка сайта – это ведь не что-то конкретное и однозначное. Возможно, вам нужно лишь регулярно обновлять контент и все. Понятно, что с этой задачей справятся многие. Хотя, если подумать, то можно нанять отдельных людей для решения каждой конкретной задачи, связанной с поддержкой сайта.

4. Начинать поддержку сайта можно собственными силами, а затем, по мере возникновения трудностей, вы сможете обратиться к веб-студии. Как правило, профессионалы, создававшие вам сайт, отлично разбираются в коде именно этого сайта. Они знают о том, что и как там работает. Вряд ли кто-то лучше них сможет осуществлять комплексную поддержку. Если же вы сами займетесь развитием сайта на первых порах, то можете совершить ряд ошибок, которые затем придется исправлять профессионалам.

5. Раскрутка и поддержка сайта – это два различных термина. На самом деле между ними много общего, хотя термины все равно разные. Поддержка сайта – это более комплексное и общее понятие, которое может включать в себя и услуги по раскрутке. Если объяснить более доступным языком, то поддержка сайта – это некая «забота» о нем со всех сторон. Раскрутка – это более узкое понятие, связанное с увеличением популярности и посещаемости сайта, увеличением его позиций в рейтинге.

6. Поддержка сайта, сделанного на CMS, является более трудоемкой и сложной, чем поддержка сайта без CMS. Это чистая правда. Использование CMS подразумевает работу с чужим кодом, который может содержать ошибки и просто много лишних включений. Если же сайт сверстан с нуля, то большая часть времени уйдет именно на его создание. Поддержка будет менее трудоемкой.

7. Если вы хотите сделать серьезный и надежный сайт, то следует заказать собственную CMS. На самом деле в этом нет такой уж большой необходимости. Кроме того, стоимость создания отдельной CSM под ваш сайт будет довольно высока. Самый оптимальный вариант – приобрести лицензионную версию программы-редактора кода, которая поддерживает визуальное программирование. Сайт в итоге получится полностью уникальным с технической точки зрения. При этом стоимость его разработки будет значительно ниже.

1. Добавление нового контента. Любой сайт – это, в первую очередь, хранилище информации. Посетители заходят сюда именно для того, чтобы узнать что-то новое. Поэтому контенту и его качеству нужно уделять особое внимание. Также необходимо регулярно обновлять этот самый контент, добавлять новые статьи и заметки. Хотя сайты бывают разными – где-то текстового контента нет вообще, какие-то сайты выполняют функции онлайн-сервисов (сжатие CSS-кода, генерация фона для сайта и прочее).

2. Совершенствование внутренней структуры сайта и его кода. В течение всей жизни сайта постоянно меняется его структура – добавляются новые разделы, статичные страницы и страницы со статьями. Кроме того, могут обнаружиться какие-то ошибки в коде, которые приведут к неверному отображению тех или иных элементов, некорректной работе тех или иных функций на сайте. Структуру необходимо менять, прежде всего, для того, чтобы максимально упростить навигацию для посетителей и для поисковых роботов.

3. SEO-оптимизация и поисковое продвижение. Задача каждого сайта – это обеспечить себе наивысшие позиции в поисковой выдаче по ряду тематических запросов. Данную задачу нужно решать постоянно (даже если вы уже добились определенных позиций, то их нужно сохранять). Грамотная SEO-оптимизация позволяет увеличить посещаемость сайта и, как следствие, его популярность.

4. Добавление новых модулей и нового функционала. Развитие сайта может происходить в разных направлениях. Одно из направлений – это создание дополнительных опций и возможностей для посетителей, к примеру, возможности оплатить услуги прямо на сайте при помощи WebMoney. Либо вы можете создать какие-то полезные сервисы. Все это увеличит интерес пользователей к сайту, а также расширит его аудиторию.

5. Совершенствование внешнего вида сайта и его дизайна. При создании небольшого сайта с нуля вы вряд ли будете заморачиваться насчет его внешнего вида. Понятно, что установите красивый шаблон, сделаете собственный хедер. Скорее всего, на этом все работы по дизайну закончатся. Когда сайт разрастется, увеличится посещаемость, вам наверняка потребуется изменение дизайна (и не один раз). Напрямую красивый дизайн не будет привлекать посетителей на сайт, но он будет создавать определенный имидж, давать некий статус. Согласитесь, что большой и посещаемый сайт, обладающий простым и шаблонным дизайном, будет выглядеть не очень хорошо.

6. Разрастание сайта в ширину. Изначально многие сайты обладают лишь несколькими разделами (статьи, контактная информация, поиск и т.д.). По мере роста популярности ресурса можно добавить чат, форум, создать группы данного сайта в социальных сетях, то есть вы будете охватывать все большую и большую аудиторию. Такой «широкопрофильный» сайт обычно представляет больший интерес для пользователей и приносит большую прибыль.